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電動玩具是一種用微型電動機驅(qū)動的機動玩具。其中大多以電池作為能源動力，又稱電池玩具。 電動玩具是隨著電動機的誕生而問世的。

歷史

1890年,美國制成直徑4cm的電動小風(fēng)扇玩具。

1896年又制成電動小火車。它能在一個直徑為30cm的圓周軌道上繞圈行駛。最初的電動玩具結(jié)構(gòu)很簡單， 只是把電動機軸直接緊靠在玩具的輪子邊緣，通過摩擦傳動而帶動輪子轉(zhuǎn)動。以后結(jié)構(gòu)日趨復(fù)雜。

分類

1、回輪類電動玩具: 外形以車輛居多.玩具在行駛中如遇到障礙,即能自動轉(zhuǎn)彎.其原理是底部裝一回輪,由機芯帶動,是玩具的主動輪,正常情況下回輪保持方向不變,使玩具直線行駛;遇到障礙物后,回輪改變方向,使玩具轉(zhuǎn)彎.

2、不落地類電動玩具: 外形以車輛居多.玩具在桌面上行駛時,一旦駛至桌沿,即會自動后退,改變方向,因此不會跌落.這個動作是依靠內(nèi)部特殊的機芯運轉(zhuǎn)來完成的.

3、操縱類電動玩具: 品種有車輛和動物兩類.電池不裝在玩具體內(nèi),而是裝入一個外接電池箱.操縱者手持電池箱,通過按動箱上的按鈕,操縱玩具動作.電池箱與玩具之間用導(dǎo)線連接,所以稱線控玩具.其優(yōu)點是操縱者可憑自己意愿,隨時改變玩具動作方向.缺點是玩具外拖一根導(dǎo)線,使用不便.

4、軌道類電動玩具: 外形以火車,賽車居多.玩具沿軌道行駛,一般還有鳴叫,亮燈等附加效果.軌道有塑料和金屬兩種.塑料軌道玩具以裝在車身內(nèi)的電池為能源.金屬軌道玩具以"工"字型 金屬路軌代替導(dǎo)線,通入低壓直流電,依靠金屬車輪與軌道接觸后通電,驅(qū)動車頭內(nèi)電機運轉(zhuǎn),帶動車輛前進.另有一種軌道賽車,軌道可拼搭成各種形狀,賽車由傳動機構(gòu)提升到一定高度,然后沿軌道滑下,滑行中能做出繞圈,滾翻等動作.

5、行走類電動玩具: 以玩偶和動物形象居多.玩具能兩腿直立行走或四肢爬行.

6、模擬類電動玩具: 以玩偶和動物形象居多.玩具能模擬兒童或動物的各種生動動作,并加以夸張,如"小熊跳繩","猴子翻斤斗","哭笑娃娃"等.

選購常識

首先，應(yīng)注意玩具的做工和表面是否光滑.如一些電動玩具，緊固螺釘頭部突出玩具表面，表面有尖端，又無警告標(biāo)記，不符合標(biāo)準(zhǔn)要求，易傷兒童的皮膚. 玩具上有明顯的味道，無論其味道好不好聞，都含有一定的刺激性，敏感體質(zhì)，身體較弱的兒童應(yīng)當(dāng)遠(yuǎn)離。而還有一些電動玩具傳動系統(tǒng)外露，回輪不靈活，燈不亮、聲不響，無電源開關(guān)標(biāo)志，又顯出其設(shè)計水平的低下和粗陋。其次，玩具一定要附加說明書，而家長在購買玩具和使用前，要仔細(xì)閱讀說明書，弄清產(chǎn)品的功能、使用方法、安全警示及注意事項，幫助教育孩子正確玩玩具。

最后需要注意仔細(xì)察看玩具說明書上注明的適用的年齡,以免買了不適合孩子年齡段的玩具,造成傷害和危險。

市場空間

電動玩具車經(jīng)過多年的技術(shù)研發(fā)和市場培育，已成為男孩玩具中的主力產(chǎn)品，在海關(guān)出口商品玩具編碼產(chǎn)品“其他帶動力裝置的玩具及模型”中，電動玩具車占的比例相當(dāng)高，按廣東省玩具協(xié)會所掌握的情況分析，估計 

電動玩具車在這編碼產(chǎn)品中占的比例在70%左右。因此通過海關(guān)出口統(tǒng)計數(shù)據(jù)綜合各方面分析，我們可以計算到該產(chǎn)品的以下市場：

2008 年我國出口“其他帶動力裝置的玩具及模型”玩具產(chǎn)品9.03億美元，但實際上，玩具車不帶動力裝置的產(chǎn)品--如按比例做成的車模--在玩具車中占的比例相當(dāng)大而且通常售價高，再按中國制造的玩具約占世界市場70%而產(chǎn)品出口統(tǒng)計金額是商品出廠價，國際市場零售價會是產(chǎn)品出口離岸的數(shù)倍。根據(jù)這樣的市場事實以保守一點方法推算，可以得出以下結(jié)論：2008年我國電動玩具車和模型車兩項相加出口估計超過10億美元。一般而言，海外零售商在中國進口價值一元人民幣的玩具產(chǎn)品，回國后的市場價將大幅上升為一美元，以此保守估計：世界玩具車市場銷售額將超過50億美元。

具體到國內(nèi)市場銷售，盡管電動玩具車和車模是玩具產(chǎn)品中的重要產(chǎn)品、是男孩玩具中的主打產(chǎn)品，但到底每年市場銷售量有多大？如果按中國玩具產(chǎn)品70%出口再綜合各方情況分析，也采取保守一點的方法估算，將達(dá)7億美元以上，如果折合人民幣的話，國內(nèi)玩具車市場銷售額將超45億人民幣。

市場格局

中國是世界最大的玩具生產(chǎn)國，從事電動玩具車生產(chǎn)的企業(yè)不少，但相當(dāng)多的企業(yè)是加工貿(mào)易企業(yè)。擁有主牌品牌且品牌在市場有影響力、知名度的企業(yè)還不多。不過，盡管國內(nèi)有自主品牌知名度高的電動玩具車生產(chǎn)企業(yè)還不多，但實際上，這不多的企業(yè)在產(chǎn)品細(xì)分市場上，已經(jīng)出現(xiàn)一些企業(yè)的產(chǎn)品主導(dǎo)該市場的情況，市場已形成“群雄割據(jù)”態(tài)勢。因此，想開拓國內(nèi)市場的外資企業(yè)、或者加工出口貿(mào)易企業(yè)需要認(rèn)識這一點。

目前國內(nèi)玩具車市場形勢如何，《中外玩具制造》這本國內(nèi)玩具業(yè)權(quán)威的行業(yè)媒體，每季度對全國各大商場的玩具銷售都進行抽樣統(tǒng)計調(diào)查，綜合這本雜志的調(diào)查和市況進行分析，電動玩具車和模型玩具車市場細(xì)分銷售呈現(xiàn)以下特征：

四驅(qū)車和小型遙控電動玩具車 ——這兩款玩具產(chǎn)品一直是“奧迪”產(chǎn)品雄踞榜首?！皧W迪”品牌玩具車是國內(nèi)首家玩具企業(yè)“奧飛動漫”的強勢產(chǎn)品。這家公司的市場營銷方面做得十分成功，其顯著特點是通過動漫影片的播出，推動相關(guān)玩具產(chǎn)品的銷售。另外，該公司另一撒手锏是舉辦各種活動進行營銷，如開展全國四驅(qū)車競賽等等。在國內(nèi)市場形成一波一波銷售熱。

電動汽車玩具模型——由于國內(nèi)汽車市場銷售極其暢旺，也帶動按真車比例造成的玩具車模型市場十分興旺。

玩具電動火車——電動火車如按海關(guān)出口商品編碼是單列產(chǎn)品，這類產(chǎn)品 2008年出口相當(dāng)暢旺，全年出口達(dá)4334萬美元，同比增長160%。

發(fā)展空間

電動玩具車和車模未來國內(nèi)市場發(fā)展空間如何，是許多人關(guān)心的問題。就玩具市場發(fā)展看，這仍是一個大有發(fā)展前景的市場，理由有以下方面：

第一點

玩具市場需求是彈性的--玩具不同其他商品，市場需求是彈性的、有極大的拓展空間，并不是就像人們常說的市場蛋糕，一方吃多了另一方就減少。有一個很好的例子，四驅(qū)玩具車在奧迪玩具公司的成功市場營銷下，已經(jīng)創(chuàng)出一個非常好的消費市場。

第二點

轎車普及將帶動玩具模型車市場拓展--目前我國轎車家庭普及率城市只有10%左右。隨著家庭轎車的普及，將帶動相關(guān)玩具模型車市場的擴大。實際上，按比例生產(chǎn)的電動玩具車已從玩具車成為不少人的收藏品，從這點看，未來國內(nèi)玩具車市場仍大有拓展空間。

第三點

文化創(chuàng)意將推動玩具車市場進一步擴大。玩具是形象創(chuàng)意重要的衍生品。動畫片《汽車總動員》的播出，曾經(jīng)極大帶動電動玩具車和模型車等相關(guān)玩具銷售。有消息說，好萊塢2012年將推出《汽車總動員3》，按過去的市場經(jīng)驗看，藉電影的播出玩具車市場將會有極佳表現(xiàn)。

綜合上述情況看，在經(jīng)濟危機嚴(yán)重打擊海外玩具市場需求的情況下，電動玩具車生產(chǎn)企業(yè)積極拓展國內(nèi)市場銷售，仍將有很大發(fā)展空間。但需要注意的是：目前國內(nèi)電動玩具車市場已是“群雄割據(jù)”，如何根據(jù)企業(yè)實際情況，揚長避短開拓市場、創(chuàng)造市場需求，企業(yè)才能收到事半功倍的效果。